在平面廣告設(shè)計中，鄭州平面廣告設(shè)計培訓(xùn)告訴大家主要的視覺元素可以歸納為圖形、文字、色彩。色彩是吸引受眾視覺關(guān)注的有力法寶。在戶外廣告中，我們通常不自覺的受到顏色的吸引去觀看廣告。因為色彩的吸引進而去瀏覽廣告的內(nèi)容，那么，對于廣告作品來說，視覺的瀏覽順序是色彩、圖形、文字。色彩營造了平面廣告的第一視覺印象。分析一幅廣告設(shè)計作品，會發(fā)現(xiàn)所有的視覺因素都與色彩相關(guān)：標題字、正文、圖形、圖像等。每一個視覺元素在空間中都以自己的顏色來顯示
1、建立視覺吸引
平面廣告是以追求視覺關(guān)注和信息傳遞為主的廣告形式。在廣告中我們的眼睛通常先看到的是色彩。關(guān)注彩色的畫面是視覺心理的一個特性。彩色廣告較黑白廣告具有更突出的視覺吸引作用。彩色廣告可以在第一時間抓住受眾的注意力，引起視覺關(guān)注。所以，色彩在廣告中的第一功用就是建立視覺吸引。
2、持續(xù)的視覺關(guān)注
色彩除了建立視覺吸引以外，第二個關(guān)鍵是在平面廣告設(shè)計中使受眾在被吸引后進行的持續(xù)閱讀。良好的廣告色彩搭配是對信息的有效導(dǎo)讀。色彩的存在使我們的閱讀不會枯燥。色彩較文字更為生動的展示廣告主題的內(nèi)容。明亮的色彩會帶來持續(xù)的視覺關(guān)注。色彩是保持廣告作品視覺信息持續(xù)閱讀的關(guān)鍵。
a)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)。
合理色彩搭配可以形成良好的整體風(fēng)格。使平面廣告視覺傳達與信息傳遞達到和諧統(tǒng)一。在平面廣告中合理的色彩應(yīng)用對整個廣告風(fēng)格的建立有著至關(guān)重要的作用。在廣告中清新、和睦的風(fēng)格，通常會選用藍、綠色調(diào)搭配小面積的檸檬黃；熱烈、溫暖的風(fēng)格，通常會選用紅、黃色調(diào)搭配橙色和小面積的白色等，這些都是采用色彩來形成平面廣告的整體風(fēng)格的例子。